球友 - 刘强东的全球野心：中东布局揭示京东的新战略

前言 刘强东曾在2014年京东内部年会上坦言：“我心里还藏着最后一个心愿。等它真正落地那天，我就安心退居幕后，陪家人、带孙儿，过一过寻常日子。” 这个心愿，是他对“全球化布局”的深切期盼。岁月荏苒，刘强东依然坚守在商业第一线，而他的全球化梦正悄然扎根于中东这片广阔的沙土上，蓝图化为扎实的钢筋水泥，构想变成了24小时运转的智能物流网络。如果静下心来仔细观察他近一年的行动，就会发现这远不止是简单的“拓展跨境电商业务”。

在过去的14个月里，京东在中东动作频频，着手建设一系列战略性物流设施。2026年9月，阿布扎比哈利法经济区与京东产发签署合作协议，计划共同建设一座占地约15万平方米的全链路智能物流中心，并预期在2028年正式投入运营。在阿布扎比机场自由区，一座超7万平方米的仓储基地也已完成规划；而沙特吉达智慧物流园区则于2026年8月正式动工；利雅得与达曼两地的物流节点也正在紧锣密鼓地进行建设——短短14个月内，京东在海湾地区的布局可谓迅猛，正是第三轮实质落地的关键时期。

往前推，早在2025年6月，京东便已在迪拜杰贝阿里自贸区成功交付第一座自建物流园；三个月内，第二座现代化仓配中心也紧随其后实现交割。根据不完全统计，过去16个月间，京东在中东至少公开宣布了7个实体物流项目，这些项目覆盖了航空港、深水港以及国家级产业新城等核心节点。目前，京东在该区域实际掌控及在建的物流设施总面积已经突破了25万平方米。这一系列的数据足以令人瞩目，但你或许会疑惑：作为一家以零售起家的企业，京东为什么不远万里在异国他乡大量购地、建仓？答案令人信服——刘强东从未将京东简化为“网上卖货的平台”，而是将其视为“全球供应链基础设施的运营商”。 球友

与许多平台出海卖货不同，京东所采取的是“铺路架桥”的战略。需要明确的是，当前许多中国主流电商平台出海时，通常依赖于何种模式？速卖通倚靠开放平台撮合买卖双方；Temu通过全链路托管与极致成本控制来抢占市场；TikTok Shop则借助短视频生态来激发消费。这三者的商业模型本质上是相似的：将中国制造的商品借助第三方物流送往海外终端用户，利润主要来自流量变现和交易佣金。然而，京东的做法却完全不同：坚持“本地建仓、属地履约、自主配送”的方针。简单来说，其对海外市场的开拓，不是单纯为了销售，而是致力于构建通道、打造节点、夯实市场基础。

这样做的原因很明确：控制海外仓储网络和末端配送能力，意味着掌握了中国品牌通向全球的物理入口与服务权。刘强东在APEC工商领导人峰会上曾明确表示：“凡是脱离供应链主线的业务，京东一律不做，集团所有资源与动力，100%聚焦于供应链能力建设。” 在过去五年中，京东的海外物流基础设施建设已逐渐拓展至超200座大型区域分拨中心，覆盖北美、欧洲、东南亚以及拉美的主要经济体。而正是在这张逐渐完善的全球供应链网络中，中东成为最新填补的关键拼图。

仔细研究京东在中东的选址，能够发现其具有深远的战略考虑：以迪拜杰贝阿里自由区为例，毗邻中东最大的杰贝阿里港与马克图姆国际机场，形成了海运、空运与陆运的立体联动；阿布扎比哈利法经济区则紧邻哈利法深水港，确保了公路、铁路与国际航线的无缝衔接，辐射中东及其周边地区，能够高效连接非洲东海岸、南亚和欧洲；而沙特吉达则坐拥红海沿岸最大的伊斯兰港口，兼具海运与空运的重要枢纽。这一系列布局，形成了京东在中东的强大物流网络基础。 球友

所有这一切背后的深意在于：货物一旦到达中东，便急需安全存储、精准分拣及快速响应的支持。然而，当地A级标准的仓库极为稀缺，许多区域甚至缺乏统一的地址系统，民众依赖于地标进行口述定位，各国的清关条例则千差万别，流程复杂且时效难以控制。与其消极等待外部条件的改善，京东选择主动布局，从根本上重构这一供应链体系。在利雅得，京东自营快递的平均订单履约周期已经压缩到24小时，远低于本土主流电商普遍达72小时的水平，体现了其高效运作的实力。

在其他企业前往中东寻找商机时，京东的目标是巩固根基。这一战术早已在国内市场取得了成功。早在2007年，京东成立不足两年时，刘强东就收到了令人震惊的反馈：全年客户投诉中多达72%源自物流环节。当时中国快递行业处于初步发展的阶段，物流服务的不稳定性、高破损率及滞后的响应体系，使得京东对履约质量几乎没有控制力。面对“盲目烧钱”和“偏离主业”的质疑声，京东毅然决然地启动了自建物流的宏伟工程。回顾往昔，如今我们看到的这一切都源于当年成本巨大的投资，如今已成为京东最坚实的竞争壁垒。

而今天的中东市场，与当年中国电商发展的初期有着惊人的相似。当地物流基础设施薄弱、标准化仓库稀缺、地址信息系统尚未普及，夏季地表温度常常超过摄氏45度，而消费者对于送货时效的容忍度极低——超过七天未得到货物便会引发大量投诉。对京东来说，这里不仅是挑战，也是孕育机遇的沃土。中东，这片充满潜力的土地，其市场价值究竟有多大，等待揭晓。 球友